He escrito varias veces en este blog acerca del racismo tan vicioso que existe en Perú. Los medios de comunicación son en parte culpables y promotores de este mal social, especialmente los medios visuales como la TV, diarios y el Internet."... antes de seguir, creo que debo explicar a quienes no viven en el Perú o están poco familiarizados con los peruanismos, que “cuerazo” es una expresión coloquial, relativamente reciente, para referirse a una persona, hombre o mujer, sumamente atractiva" (*)
Algunos publicistas peruanos promueven una imagen monorracial de la belleza, del éxito, la cultura y el progreso. Si esto te molesta a tí tanto como a la mayoría de peruanos, es posible que puedas ayudar a que la publicidad racista se termine.
Un grupo de peruanos progresistas que aspiran a tener un país mejor, para nosotros y nuestros hijos, han decidido organizar una protesta contra las tiendas Saga Falabella y Ripley. Estas dos tiendas realizan una publicidad totalmente discriminadora, mostrando solamente imágenes de personas caucásicas, aun cuando la mayoría de sus clientes no son blancos.
ANOTA EN TU AGENDA: Este Sábado 5 de mayo del 2007, al mediodía (de 12 pm a 2 pm) se realizará una protesta simultánea frente a las tiendas Saga Falabella y Ripley de San Isidro (Esquina de Las Begonias y Andrés Reyes), así como en Chiclayo, Piura y Trujillo.
Esta demostración será una protesta totalmente pacífica, y se tratará de crear una sesión de fotografía publicitaria, donde los modelos pueden ser cualquier persona, tu o yo. El mensaje: la belleza no es exclusiva de una raza. Sobretodo en Perú, un país multirracial con mayoría nativa y afro descendiente (incluyendo a los mestizos).Esta acción no es revanchista, ni intenta despertar odios contra los blancos peruanos, pues el racismo a veces comienza en algunos peruanos que no tienen orgullo de sus propios
origenes, y no todos los peruanos de origen europeo son racistas. Este evento es para exigir respeto y dignidad para todos los peruanos sobretodo para nuestros menores que merecen un mejor país.
El segundo operativo "Cuerazos Peruanos" es organizado por la Mesa Contra el Racismo, de la Coordinadora Nacional de Derechos Humanos. Si quieres leer más información, anda a esta página Web, en donde puedes ver detalles y fotos de este evento: http://www.cuerazosperuanos.org
VIDEO: MIEDOS - SAGA FALABELLA
(1:04 minutos) Este es un comercial de TV de la mencionada empresa, que muestra la tendencia racista de su publicidad. Es interesante como este video tiene un mensaje muy cierto, tanto para los discriminadores como para los discriminados. El mensaje final es claro: "Vence tus miedos. Atrévete. Cambia". Es tiempo de cambiar la publicidad racista.
VIDEO: EL RACISMO TE HACE FEO/A
(0:45 segundos) Este video producido para las Naciones Unidas dice al final "¿ Cuál es el secreto de la transformación de esta mujer? El racismo. Mientras más lo aplicas, más fea te vuelves". Ver con discreción.
INFORMACION DE LOS ORGANIZADORES
Aquí reproduzco un mensaje email que he recibido, y que detalla como se realizó el primer operativo "Cuerazos Peruanos" en el centro histórico de Lima.
(*) LA HORA DE LOS CUERAZOS PERUANOS
Por Wilfredo Ardito VegaHace unos días, el viernes 20 de abril, para ser más precisos, en los salones del Convento de Santo Domingo, a pocos metros de las tumbas de Santa Rosa y San Martín de Porras, se realizó el primer operativo “Cuerazos Peruanos”.
Sin embargo, antes de seguir, creo que debo explicar a quienes no viven en el Perú o están poco familiarizados con los peruanismos, que “cuerazo” es una expresión coloquial, relativamente reciente, para referirse a una persona, hombre o mujer, sumamente atractiva.
También tengo que explicar que este año, la Mesa contra el Racismo de la Coordinadora Nacional de Derechos Humanos ha otorgado el Antipremio “Al Más Discriminador” a las empresas Saga Falabella y Ripley por sus campañas publicitarias en las que sistemáticamente se presentan solamente modelos de rasgos blancos.
En Perú, la publicidad se ha convertido en uno de los mecanismos más fuertes para mantener los estereotipos de belleza, éxito y felicidad familiar restringidos a las personas de rasgos europeos.
Algunos publicistas insisten en que sus mensajes son segmentados, empleando modelos de raza blanca porque se dirigen a un público de estas características, un argumento que fácilmente podría desmentirse acudiendo a cualquier centro comercial. Inclusive productos que todos los peruanos consumen, como arroz, jabón o leche se anuncian de manera monorracial, como también muchos colegios (que proclaman "formación en valores”), universidades (especialmente para sus Maestrías o Doctorados) y clínicas.
El contraste entre el país real y el que muestra la publicidad es escandaloso… y sorprende que las agencias publicitarias peruanas, que tanto se jactan de su creatividad, se hayan quedado estancadas frente a otros países: desde los Estados Unidos hasta el Brasil y desde Inglaterra hasta Sudáfrica, las campañas publicitarias buscan ser inclusivas hacia los sectores tradicionalmente discriminados, además de reconocer su capacidad de consumo. En Perú, en cambio, el permanente uso de imágenes monorraciales atenta directamente contra la autoestima en la mayoría de peruanos, especialmente niños y adolescentes, que pueden terminar convencidos que sus rasgos físicos los hacen inferiores .Los peruanos mestizos o andinos [y afro descendientes] sólo aparecen asociados a una situación de pobreza o, en todo caso, si aparecen felices, es cuando se busca dar un toque exótico, como algunos avisos de Altomayo, Telefónica o Claro: felices, pero muy lejos de las zonas urbanas donde su presencia todavía molesta a los sectores racistas.El panorama es generalizado, pero hemos considerado que el caso de Saga Falabella y Ripley merece el “antipremio” de este año, por sus grandes inversiones en publicidad, que no sólo incluyen la televisión, sino el envío de catálogos a los domicilios y el uso de la vía pública a través de gigantescos paneles y anuncios en los paraderos. Esta vez, además, la entrega del “antipremio” se llevará a cabo mediante una protesta simbólica contra la publicidad racista:
El operativo Cuerazos Peruanos.
Aquella tarde en el Convento de Santo Domingo, se impartía un curso de formación a jóvenes de San Juan de Lurigancho y Vitarte y, después de una charla sobre racismo, se pidió a los asistentes que, si querían, salieran a posar ante dos banderolas que asemejaban la publicidad de Ripley y Saga Falabella. Hubo un primer momento de desconcierto, pero cuando el primero decidió salir al frente, los que tenían cámaras o celulares con cámara comenzaron a tomarle fotos a su compañero. Después se lanzó una chica, luego otro muchacho. Algunos pedían que les fotografiaran en pareja o en grupo, otros querían salir solos. “¡Vamos, todos tenemos que salir!”, escuché que alguien decía, como si estuviéramos ante un nuevo rito de pasaje.
Había quienes, con mucha naturalidad, imitaban a los modelos de las revistas y los que ensayaban nuevas poses. Era muy agradable cuando se decidían a posar, o eran motivados por sus amigos, quienes rompían más el estereotipo de belleza, sea por ser más gordos o más flacos, llevar el brazo en cabestrillo, tener el uniforme del trabajo, tener anteojos o acné. En todos los casos, finalmente, cada uno se sentía feliz de ser como es… y los demás se daban cuenta de ello. Tres días después, con un grupo de estudiantes de la Universidad Católica , el resultado fue igualmente satisfactorio.¿Cambiará la publicidad en el Perú con más operativos como Cuerazos Peruanos?
Esperemos que sí . Ya el año pasado logramos que Backus modificara los avisos de Cristal y Pilsen. Sin embargo, para lograr un cambio radical, los publicistas tienen que sentir que la presión de la población. Por eso, le invitamos a participar este 5 de mayo, al mediodía, frente a las tiendas Saga Falabella y Ripley de Las Begonias en San Isidro, o en las tiendas de Trujillo, Chiclayo y Piura.Será un acto al mismo tiempo contundente y divertido… y ojalá que, como sucede en otros países, los actuales catálogos monorraciales se conviertan dentro de algunos años en una curiosidad para coleccionar.
ACTUALIZACION: Para ver fotos del operativo Cuerazos Peruanos ir al blog del mismo:
http://www.cuerazosperuanos.org/
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ReplyDelete... PUBLICADO HOY EN 'LA REPUBLICA'
ReplyDeletePublicidad sin racismo
¿Por qué en la publicidad peruana abundan los blancos? ¿Por qué los mestizos, cuando rara vez aparecen, son guachimanes o heladeros? ¿No somos acaso un país [multirracial], un matrimonio de razas? ¿Qué identidad u orgullo nacional se puede construir si nuestros publicistas no son capaces de mostrar a los peruanos tal como son? Buscando romper esquemas, un puñado de activistas en Derechos Humanos alista para el sábado un singular plantón delante de dos conocidas tiendas cuya propaganda es tildada de racista.
Por Luis Arriola
Fotos: Melissa Merino
Desde niños la publicidad moldea nuestro concepto de belleza. Y crecemos creyendo que el patrón de la perfección física es un hombre o una mujer de raza blanca. Ya de adultos, muchos anhelan, en secreto o incluso de manera inconsciente, parecerse a los modelos de los spots comerciales: rubios, altos y de ojos claros. Y lo más triste del asunto es que hemos aceptado como algo natural que en los anuncios publicitarios no aparezcan modelos de rasgos andinos o mestizos, rasgos que, por cierto, son los de la mayoría de peruanos.
Vivimos en el Perú, en un país multirracial, donde no solo conviven [indigenas] con chinos y negros. Este es un país donde todos nos hemos mezclado en un crisol de razas, que lamentablemente no tiene el papel protagónico a la hora que se piensa en hacer publicidad. Según Wilfredo Ardito, activista de la Asociación Pro Derechos Humanos (APRODEH), la concepción de belleza que impera en la publicidad peruana genera problemas de autoestima y alienación.
"Los medios de comunicación repiten todo los días que para ser feliz y bello uno debe ser blanco. Para ellos, los de otros colores no existimos", afirma Ardito. Buscando que la publicidad de las empresas cambie su mirada racista, desde hace cuatro años la Coordinadora Nacional de Derechos Humanos (CNDDHH) entrega en forma simbólica el "Antipremio al más discriminador". Es decir, gana la compañía que haya difundido más mensajes e imágenes discriminatorias en los medios de comunicación.
Uno de los "premiados" fue Frecuencia Latina y por eso tuvo que dejar de transmitir el programa "La Paisana Jacinta", que desfiguraba la imagen de la mujer andina. Pero este año por primera vez hubo un empate. Fueron dos las empresas que dan la hora en materia comercial: Saga Falabella y Ripley.
"Lo más preocupante es que Saga Falabella tiene tiendas en provincias –Chiclayo, Piura, Cajamarca, Arequipa– y proyecta expandirse en otras ciudades del interior. Ellos aceptan el dinero de los clientes, pero no aceptan que modelos parecidos a sus clientes salgan en su publicidad", precisa Ardito.
Modelos peruanos
Esta suerte de alienación colectiva promovida por las agencias de publicidad ha motivado que la Mesa contra el Racismo de la CNDDHH haya organizado para el mediodía del próximo sábado 5 de mayo una plantón frente a los locales de Saga Falabella y Ripley, de Las Begonias, en San Isidro. Los organizadores llevarán carteles inspirados en la publicidad de ambas tiendas delante de los cuales cualquier transeúnte se podrá retratar.
El último martes, buscando saber cómo reaccionarán los ciudadanos de a pie ante esta singular forma de protestar, un grupo de alumnos de la Universidad Católica se animó voluntariamente a tomarse fotos delante del cartel mencionado en el frontis de Saga Falabella, de Plaza San Miguel.
Martín Choco, estudiante de Etnicidad, un curso electivo de Estudios Generales Letras, fue uno de los primeros en posar delante de los carteles. Su rostro es el del típico limeño mestizo, al igual que la mayoría de sus compañeros. Como un experimentado modelo de pasarela, Martín posó ante la cámara fotográfica y hasta imitó la pose de un célebre actor. Luego siguieron sus amigos y hasta un heladero se animó a ser retratado, pero al final la Policía disolvió la pequeña manifestación.
"Ya encontré nueva chamba. Puedo ser modelo de Saga y de Ripley", dijo riéndose Julián Quispe, mientras se alejaba apretando el pedal de su triciclo amarillo.
Esta semana universitarios posaron como modelos en Plaza San Miguel. Luego, la Policía los dispersó.
Mayor responsabilidad
Los publicistas y los empresarios deben tener presente que al difundir comerciales o catálogos racistas no están contribuyendo a la formación de la ciudadanía. Así de directo en sus críticas es el sociólogo Santiago Alfaro.
"El modelo de publicidad peruano es cuestionable, porque en muchas partes del mundo actualmente lo que prevalece es el márketing cultural. El cual reconoce las diferencias raciales, las diferencias sociales, los estilos de vida en cada sociedad y se busca representarlos tal como son", afirma Alfaro. A lo largo de la semana, La República solicitó en reiteradas ocasiones un descargo de los ejecutivos de Saga Falabella y de Ripley. Nos pidieron 48 horas para responder. Ripley sí se pronunció, pero Saga se refugió en el silencio.
seria m¡bueno y excelente a los quemarle el cerebro a los directores creativos de las agencias de publicidad, porque ellos son los craneos de todas los spots q salen en la tele y bueno, agencias de modelos, y creo q si reventera el higado a muchos
ReplyDeleteSabes que pasa? que en el comercial "cambia" de Saga Falabella ninguna modelo es peruana, a pesar de q el comercial se grabó acá ¿Por qué? Simple. Las modelos profesionales peruanas son muy pocas y todas ellas bastaaante conocidas y aunque no lo creas ese detalle juega un papel muy importante la imagen de marca. No creo que el propósito haya sido ofender a nadie. Por otro lado, deberíamos estar todos orgullosos de que ese comercial ganó premios en el extranjero representando al Perú. De todas formas el aspecto racial debe ser regularizado por las agencias de modelos y los directores de Casting en todo caso. Suerte.
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